Брифовать копирайтера на написание контента нужно понятно и правильно. Читайте, как составить бриф для копирайтера и улучшить свою работу.
Что такое бриф для копирайтера
Бриф копирайтера — это стандартное ТЗ, соглашение между исполнителем и заказчиком, способ выявить потребности бизнеса и отгородить себя от возможного недопонимания в будущем.
Грамотный бриф лишает необходимости задавать дополнительные вопросы по заданию. В ТЗ могут быть такие блоки как представление компании и проекта. Укажите цель и площадку размещения. Также учитываются следующие параметры:
- Содержание текста.
- Тон повествования.
- Аудитория.
- Стилистика.
Имейте ввиду, что имеет значения тип текста. Для каких задач он написан — коммерческих, информационных.
Варианты: продающий, креативный, дружественный, информативный, деловой, разговорный, с юмором.
Бриф для копирайтера — анкета
Бриф может представлять собой анкету. Копирайтер выявляет особенности заказа и продукта.
ТЗ чаще пишет сам заказчик, указывая ряд требований. А в брифе идет обсуждение между сторонами.
Бриф на написание SEO-текста
Контактное лицо.
Электронный адрес.
Страница, для которой пишется текст (URL).
Какие цели стоят.
Прямые вхождения ключевых слов.
Основные сферы деятельности.
Расскажите о Вашем бизнесе/о себе.
Особенности ниши.
Не был ли сайт под АГС.
Количество печатных знаков.
Допустимо ли морфологическое вхождение.
Как давно составляли семантическое ядро.
Список ключевых слов (если есть)
Плотность ключевых слов.
Можно ли разбивать «ключи» знаками препинания.
Нужен ли title, description.
Чистое или разбавленное вхождение (изменение числа, падежей).
Допустимая тошнота (в %).
Допустимая уникальность.
Нужны ли маркированные, нумерованные списки текста (в %.
Где проверяете уникальность (URL или программа).
Нужны ли заголовки, подзаголовки.
Есть ли ограничения по объёму частей текста.
Описание услуги/продукта, главные характеристики.
Оформлять ли текст в HTML? (+ сдаю в Word).
Сайты конкурентов.
Стиль подачи материала.
Ваши 5-10 главных преимуществ.
С какими проблемами сталкивается ваша целевая аудитория.
Планируемая реакция целевой аудитории (эмоциональная, рациональная, то и другое).
О чём непременно нужно сказать.
Чего упоминать не стоит.
Дополнительная информация.
Размещать дополнительную информацию лучше в начале или в начале и в конце документа. В этом блоке стоит разъяснить, зачем нужен бриф и почему клиент должен потратить время на его заполнение.
Существуют сервисы с готовыми шаблонами брифа. Заполненную анкету заказчик отправляет на почту копирайтеру.
Пример:
Что еще можно спросить
Пункты очень гибки. Учтите разные факторы и не бойтесь дополнять анкету интересующими вопросами.
- Позиция компании на рынке.
- География продаж.
- График работы.
- Расположение офиса.
- Действия для получения услуги.
- Конечная цель проекта.
- Что ожидать от целевой аудитории.
- Текста, на которые стоит ориентироваться (примеры).
- Сайты конкурентов.
Бриф для копирайтера — это способ повысить доверие к себе как специалисту. Заказчик больше поверит тому исполнителю, который задает вопросы. Благодаря подробному обсуждению материал получится идеальным для заказчика.
Особенности составления брифа
Когда берете готовый образец, старайтесь изменить заголовок и переформулировать вопросы. Ваш опросник должен казаться уникальным.
Не стесняйтесь задавать дополнительные вопросы, которые не были освящены в брифе.
Пересмотрите анкету еще раз и уточните у заказчика, правильно ли вы его поняли.
Анкету можно отправить не только по почте, но и в гугл документах. Это удобно, так как можно по ходу вносить изменения.
Неактуально делать бриф в таблице exel, использовать цветные фоны и путать вопросы с общим текстом или вступлением.
Не забывайте оговаривать дедлайны.
Теперь вы знаете о том, что такое бриф для копирайтера и как его лучше оформить. Приступайте к работе!
