Контекстная реклама google и yandex необходима, чтобы вывести сайт на первые строки выдачи. Это увеличит ваши продажи и привлечет клиентов.
Выглядят такие объявления уникально, с пометкой «реклама» и имеют оплату за клик.
Эффективность контекстной рекламы
У рекламы есть преимущества и недостатки по сравнению с SEO.
- Реклама показывается только зантересованным пользователям.
- Не тратите деньги на нецелевую аудиторию.
- Рекламу можно запустить самому.
- Необходимо знать точные запросы, по которым находят товар.
- Не нужно пытаться продавать по околотемным запросам.
Контекстая реклама: РСЯ, виды контента
Контекст — это поиск, РСЯ, КМС. Реклама охватывает десятки тысяч сайтов.
2 типа контента
Поисковый
Поведенческий
Поведенческая реклама учитывает, какие площадки посещает ваш потенциальный покупатель. Например, если он смотрит сайты авто, то ему система предложит рекламу авто.
Если человек ищет квартиру, то он будет долго выбирать и раздумывать. Поиск по таким запросам дорог, поэтому лучше воспользоваться РСЯ.
Сбор семантики для рекламы
Для создания кампании требуется собрать ключи по теме.
Программа Wordstarter
Собрать ключи помогает программа Вордстартер. Ее можно установить через гугл маркет браузер.
Сбор по вордстату
Вбейте в вордстат самый подходящий запрос и просмотрите левый стоблик, выберите подходящие запросы.
Добавьте запросы в базу. Повторите это действие с несколькими страницами.
СловоЕб
Это программа-парсер. Возьмите 30 самых ВЧ-запросов и парсите. Сгруппируйте запросы с помощью Adpump (группировка слов V2»).
Скачайте все в Ексель и подготовьтесь к минусованию.
Минус-слова
Отминусуйте ненужные слова и отправьте в отдельную таблицу. Этот список нужно добавить в СвовоЕбе в стоп-слова. Список собранных запросов понадобится для обьявлений.
Создайте текстово-графическое обьявление и выставьте настройки.
Временный таргетинг
Если клиенты приходят через корзину или форму обратной связи, отключайте рекламу ночью и выходными. Если клиенты идут по телефону, то не стоит.
Показывайте рекламу только по нужному региону, в котром вы оказываете услуги.
Стратегия и минус-фразы
Стратегию нужно выбирать вручную. Рекламная сеть яндекса поможет показать вашу рекламу людям, которые что-либо искали в яндексе.
У такой кампании другие цели, и она запускается отдельно.
Не забудьте поставить глочку «Останавливать рекламу при неработающем сайте».
Минус-слова — это слова, при наличии которых в запросе обьявление не показывается.
Показ по дополнительным релевантным фразам – помощь яндекса (показ по фразам, которых нет в списке). Можно ставить галочку.
Заполните «визитку», чтоб добавить номер телефона в обьявление.
УТП
Первое предложение в тексте — это УТП. Оно не должно быть большим и обязательно закнчиваться точкой либо восклицательным знаком.
Это необходимо, что оно ушло вверх к заголовку.
Добавьте уточнения и дополнительные ссылки. В ключевых словах нажмите «Подобрать» и добавьте запросы к рекламе.
Когда вы полностью подготовите обьявления, то его останется только отправить на модерацию.
Завершение работы с обьявлением
Перейдите в кампанию и найдите «управление с помощью XLS/XLSX». Выгрузите файл Exel. Растяните в таблице номер и ID группы, чтоб из одного обьявления сделать много под разые ключи.
Скопируйте ключи в заголовок обьявления. Сделайте первую букву заголовка большой (через конвертер регистра texthandler).
Заголовок сделайте красивым через Adpump.
Длина заголовка не более 35 символов.
Схема обьявления
- Текст.
- Быстрые ссылки.
- Уточнения.
- В урл вставить адрес с UTM-метками.
- Поставить такие метки в быстрых ссылках.
Сервис создания UTM: myutm ru/yandex-direct
Загрузите кампанию с помощью импорта XLS, отметьте «добавить в кампанию».
Перенос кампании из Яндекс в Гугл
Первое, что требуется, это произвести выгрузку. Зайдите в директ яндекса и нажиме XLS.
В кампании поменяйте формат телефона. У вас должна быть почта гугла. По ней перейдите в Adwords и создайте текстовую кампанию.
Выгрузка Go-teleport
Нажмите «начать», загрузите файл с компьютера, который был создан для яндекса, подредактируйте по длине заголовки. Этот процесс проводится в гоу-телепорт.
Контекстная реклама google: настройка
Зайдите в настройки кабинета и выберите кампанию. Выставьте настройки. Сюда входят следующие пункты: название, статус (включено), цель (трафик сайта), сети (Гугл), место (свой город), языки, бюджет, ставки (назначение за клик вручную).
Дополнительные настройки
Ротация обьявлений: не оптимизировать рекламу, чередвать без ограничения времени.
Параметры URL: не заданы.
Динамические поисковые объявления: автоматический таргеттинг и динамические заголовки.
Исключения IP: не заданы.
Расширение обьявления
Зайдите в «Обьявления и расширения» и заполните:
- Дополнительные ссылки.
- Уточнения.
- Структурированное описание.
- Номер телефона и адрес.
Контекстная реклама Google и Яндекс полезна для любого бизнеса, особенно, если компания имеет лендинг со списком услуг.
